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杨涵淯
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个人优势
暂无
工作经历
暂无
教育经历
暂无
项目经历
题目
项目职责:一、选题意义: 奶茶作为一种茶饮,追溯历史已有千年。国内奶茶行业也从20世纪初至今经历了由粉末时代、街头时代、新中式茶饮时代等三个阶段。随着消费结构的升级,80后、90后。00后为代表的年轻一代对奶茶表现出惊人的消费能力。庞大的消费市场使得奶茶行业规模扩增迅速,行业竞争态势也越发激烈。奶茶行业资本竞相追逐,一批新式茶饮品牌纷纷崛起。大多数茶饮品牌分布在各大城市,但是茶颜悦色是个例外,它仅仅在长沙有门店。但是这并不妨碍它为大众所熟知,并且成为长沙的特色美食之一。茶颜悦色是以中国风为主题,集研发、生产、销售为一体的茶饮品牌,成立于2013年,总部位于湖南省长沙市。该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”。在形象上,其商标图、饮料名称、包装、店铺装修等都体现了传统的中国古典风格。 本论文拟茶颜悦色营销策略研究,对茶颜悦色的品牌营销进行分析,运用4P理论对其产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行研究与分析,找出它为何为大众熟悉的原因。通过对茶颜悦色的品牌研究洞察消费者这该茶饮品牌的全面体验、感受与评价。同时对茶颜悦色及其他奶茶品牌进行比较,分析其优势与劣势,为其发展提出建议。 Comment by 泉温: 选题意义写的不对,根据你的写作框架修改选题意义。 二、写作提纲: (一)茶颜悦色概况与奶茶行业市场分析 Comment by 泉温: 这一部分应该是企业概述包括企业背景、企业市场现状、竞争情况、发展前景。根据相关内容修改题目。 1. 企业概况
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2.奶茶行业的市场分析
项目职责:1.市场细分 2.目标市场选择 3.市场定位分析 (三)茶颜悦色4P营销策略分析
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1.产品策略分析
项目职责:3.渠道策略分析
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4.促销策略分析
项目职责:Comment by 泉温: 这部分应该是根据营销策略的研究,找到其存在的问题,再根据存在的问题提出解决对策。进一步修改。
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1.茶颜悦色的优势
2019.07 ~ 2019.08
项目职责:3.对茶颜悦色的建议 (五)总结 三、写作进度: 2019年7月初~2019年8月 末 收集资料、阅读文献 2019年9月初~2019年10月 末 撰写开题报告、开题答辩 2019年11月初~2020年1月 初 撰写论文初稿 2020年1月初~2020年3月 初 撰写论文二稿 2020年3月初~2020年4月 末 撰写论文三稿 2020年5月初~2020年5月 中旬 论文查重 2020年5月中旬~2020年5月 末 论文评审、修改论文、定稿 2020年6月初 论文答辩 学生签字: 杨涵淯 2019 年11月28日 指导教师意见: 指导教师签字: 20 年月日
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