工作概述：管培生逐级晋升为助理品牌经理；负责配合团队 0-1 推进新品开发及上市，同时负责雀巢咖啡即饮系列高端 线品牌日常运营工作。 ◼ 品牌策划：根据活动内容与商业化结合，与公司领导沟通确认活动主题、目的等，配合团队人员并依据活动主题、 业务特点等，构建活动场景和布局，提炼创意信息，团队输出活动方案并推进活动有效执行。 ➢ 活动执行：基于活动形式，协调各方资源，推动活动落地，跟进和监督活动现场，评估活动效果并复盘，不断 完善活动方案，保证后续活动有序地进行。 ➢ 整合营销：参与各类活动方案的策划、运营执行并分析复盘效果，同时推进线上线下各活动的进程，助力提升 用户活跃度和拉动新用户增长。 ➢ 数据分析：定期收集产品销售情况、客户需求、竞品、行业信息等数据，并进行数据分析和市场判断，结合产 品特性和市场情况快速识别问题并优化，制定针对性策略。 ➢ 物料管理：对接第三方公司，把控和监督品牌宣传内容制作规范，统筹各类宣传物料（线上：详情页、KOL 落地页、视频等，线下：POSM 如易拉宝，宣传折页、爆炸贴、活动装置等），根据每期主题更新宣传物料， 保证品牌推广获得有力支持；监督视频拍摄执行情况，审核视觉设计效果和文案，确保执行效果符合品牌形象 和调性。 ➢ 预算管理：根据品牌年度推广计划（含 ATL & BTL），分配预算、跟踪、核销各项费用，并评估费用使用效率。 ◼ 产品营销：根据产品定位及消费者洞察，分析研究市场发展趋势和调研报告，结合公司总体规划，明确和拟定产品 开发方向及策略，推进系列产品规划落地。制定新品开发计划，推动新品项目落地执行。依据市场趋势和产品定位， 对产品包装提出优化和调整的建议，确保新包装能达到营销提升效果。 ➢ 市场调研：分析目标消费者行为习惯、产品反馈、销售数据、目标市场动态、行业变化、竞品市场等数据报告， 为公司决策提供产品业务线调整&优化依据，确保品牌市场优势。同时依据调研数据制定创意策略，助力提高 消费者对品牌的黏性、拉新率和转化率。 ➢ 迭代管理：根据市场需求，对产品迭代提供建议，在符合公司形象产品战略目标的基础下，满足市场营销需要。 ◼ 内容运营：依据线上线下活动主题和时间节点，通过分析用户数据，制定内容策略，周期性制定选题计划和内容选 题等工作，助力提高阅读量、粉丝量及转化率。 ◼ 跨部门协调：根据项目需要，展开跨部门协作。