项目职责：配及申请，供应商提案及评价，立项执行。推动全处各科室配合完成新媒体矩阵50万增 粉目标(单个粉丝成本4元)。最终完成3个平台抖音、微博、微信，5个账号2个月60万粉丝 增长，单个粉丝成本3.3元，效果远好于行业平均水平。 ◼ 作为运营账号负责人，负责官方抖音、快手、百家号运营，包含日常内容建设、项目内 容传播、热点内容策划、运营推广资源匹配、日常粉丝维护等。官方抖音1年收获100万 粉丝，2.5亿播放量。官方快手2周5800+粉丝，100万+播放量，粉丝增长率高达500%+。 官方百家号运营8个月，突破10万粉丝，1500万+阅读量，内容平均阅读量高达40万+，远 超行业平均水平。 ◼ 作为项目经理，独立负责2019年5-8月「百度搜索与推广及百度指数提升项目」策略方案 制定及汇报，推进集团内部商务审批及采购流程，协调各部门、媒体、供应商配合执行， 完成项目验收及结款。项目预算1500万，在红旗HS5上市阶段， 百度平台内部总曝光 5000万，总点击400万，车型百度指数完成15万+，创行业独家。 工作经验 Work Experience 2016/11-2019/2 | 群邑(上海)广告有限公司北京分公司 | GroupM Search | 搜索营销策划经理 | 团队5人 关键词: 营销策划、搜索引擎推广、SEM、SEO、信息流、SMO、效果营销、效果优化、竞 价广告 核心工作职责: 负责服务集团搜索KA客户、行业方法论研究及开发、新人培训及成长 ◼ 集团KA客户搜索业务管理: 独立对接集团KA品牌客户(雀巢、戴尔)需求，根据客户品牌 调性、诉求及年度/活动预算，制定基于用户大数据及搜索方法论的全年搜索营销策略和 执行方案。维护良好客情关系，定期汇报项目成果，提升客户满意度。 ◼ 集团KA客户搜索业务执行把控: 对业务KPI负责，带领执行团队制作客户报价体系、走公 司内部商务流程、按排期执行项目、监控供应商执行效果、提交效果报告等。最终，业 务层面上，各产品线KPI均超额完成，客户续签率100%，业务成功拓展到其他产品线。营 销效果上，雀巢奶粉各产品线SOV最低提升100%，竞价广告曝光率千万级，CTR可达4%+。 戴尔家用机CPUV成本约10元。 ◼ 用户意图模型开发: 基于搜索引擎大数据及CNRS用户调研数据库，梳理用户意图进行分 析建模，匹配消费者行为的TA意图模型，帮助客户区分人群，识别用户诉求，针对性进 行营销投放。 ◼ 协同搜索产品开发: 对于不同用户不同平台的搜索诉求和内容资讯排名规则进行分析总 结，形成群邑首创「协同搜索方法论」 ，打通平台壁垒，建立多渠道口碑净化阵地，并 针对快消类用户定制差异化的行业营销解决方案。此方法论成功售卖给雀巢母婴、饮品、 健康科学的客户。 ◼ 集团新业务开发: 主导参与多个大型项目年度比稿，并助力公司赢得GSK、欧莱雅集团、 华为搜索业务订单。在职期间，达成中国区搜索SEO业务总业绩的60%，净利润500万+。 ◼ 搜索推广培训管理: 独立开发搜索推广全套培训体系，含关键词研究、用户意图模型构 建、自然排名优化、舆情管理及优化、行业最佳实践案例等，负责新员工专业知识培训 及客户WORKSHOP开展。 ◼ 日常团队管理: 负责团队架构及人员发展计划制定，日常问题处理。定期组织总结会议， 同步信息沟通下一阶段工作重心，提高团队执行力和协作力。 2014/6-2016/11 | 阳狮盛世(武汉)营销咨询有限公司 | Performics | 搜索营销主管 | 下属2人 关键词: 项目执行、SEM优化、SEO优化、搜索引擎产品优化、网站推广、内容推广、网站 优化、舆情管理、口碑管理 ◼ 网站优化方案制定: 负责依照搜索引擎优化的规则，根据客户网站结构、内容定位及品 牌价值观等因素甄选核心关键词，制定针对性网站优化方案。待客户确认后按排期严格 执行，定期形成周报/月报进行汇报总结。 ◼ 网站搜索优化执行: 根据网站SEO技术优化方法，为含美妆、银行、酒店、快消品等多行 业客户优化网站近1000+，包含关键词布局、网站技术布局、标题&描述&关键词TDK优化、 内外链建设、图片alt标签优化等，助力客户网站关键词排名及自然流量提升。曾为杜蕾 斯网站提供站内优化服务，帮助其网站提升235%自然流量。 ◼ 品牌内容优化执行: 完成站外SEO优化内容，包括各类搜索引擎产品，知道、百科、文库、 地图等品牌内容优化，及各类媒体及自媒体平台内容分发，助力品牌流量来源多元化。 ◼ SEM优化: 执行SEM账户优化工作，包括拓词、撰写数据报告、竞价优化、文案优化等， 定期输出优化报告。 ◼ 舆情管理: 甄选品牌用户搜索核心关键词进行舆情监测，定期输出舆情报告。发现负面 及时进行投诉、快照删除、删帖、压制等操作，为品牌舆情负责。 ◼ 新人培养: 对下属进行工作任务的分配、讲解、监督及检查反馈。 ◼ 客户对接: 完成上级布置的各项任务，处理客户的临时需求。