2022.11.17 加入,已入驻 528 天。
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项目职责:一、选题意义: 奶茶作为一种茶饮,追溯历史已有千年。国内奶茶行业也从20世纪初至今经历了由粉末时代、街头时代、新中式茶饮时代等三个阶段。随着消费结构的升级,80后、90后。00后为代表的年轻一代对奶茶表现出惊人的消费能力。庞大的消费市场使得奶茶行业规模扩增迅速,行业竞争态势也越发激烈。奶茶行业资本竞相追逐,一批新式茶饮品牌纷纷崛起。大多数茶饮品牌分布在各大城市,但是茶颜悦色是个例外,它仅仅在长沙有门店。但是这并不妨碍它为大众所熟知,并且成为长沙的特色美食之一。茶颜悦色是以中国风为主题,集研发、生产、销售为一体的茶饮品牌,成立于2013年,总部位于湖南省长沙市。该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”。在形象上,其商标图、饮料名称、包装、店铺装修等都体现了传统的中国古典风格。 本论文拟茶颜悦色营销策略研究,对茶颜悦色的品牌营销进行分析,运用4P理论对其产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行研究与分析,找出它为何为大众熟悉的原因。通过对茶颜悦色的品牌研究洞察消费者这该茶饮品牌的全面体验、感受与评价。同时对茶颜悦色及其他奶茶品牌进行比较,分析其优势与劣势,为其发展提出建议。 Comment by 泉温: 选题意义写的不对,根据你的写作框架修改选题意义。 二、写作提纲: (一)茶颜悦色概况与奶茶行业市场分析 Comment by 泉温: 这一部分应该是企业概述包括企业背景、企业市场现状、竞争情况、发展前景。根据相关内容修改题目。 1. 企业概况