项目职责：新品信息。 个人能力体现: 全案项目统筹策划，媒体沟通，明星/kol 沟通，跟进艺术创作过程，把控 Contents 产出质量，内容平台 传播运营，项目结案。 项目效果: ● 6 支视频播放量 2000w，产出 5 件跨界艺术品，引发网络关注。#不一样的色彩#话题曝光近 1 亿次。 吸引 36 位行业意见领袖发声。 ● 通过艺术结合的手段表现产品特性，这一独特的切入点获得三星客户高度认可。 2 三星手机奥运热点项目#不一样的看法，不一样的奥运#系列奥运热点内容营销 关键词: 赛事热点跟踪 项目概述: 里约奥运会，三星作为顶级赞助商要持续在奥运期间发声，传播自己的品牌主张。在此期间针对奥运的赛 事，持续制作热点内容，用系列创意内容传达三星作为顶级赞助商的态度。 个人能力体现: 7*24 小时团队排班制，快速响应赛事热点，与创意沟通制作热点内容，在 SNS 平台进行品牌发声，项目 结案。 项目效果: ● 16 个比赛日，23 次热点追踪，影响 1 亿+网友。微博话题阅读量 7236.3 万；热点微博阅读量 1171 万；微信阅读量 54.23 万；互动 13,218 人次。 ● 正面 VOC 评论及中性比例高达 76%，引发多家行业自媒体主动报道。 3 Galaxy S7 edge | S7“不一样的夜”Nice 夜拍大赛 关键词: 品牌跨界合作 项目概述: 针对 S7“不一样，所以”的核心概念和产品强大的夜拍功能，与 Nice 联合推出了“不一样的夜”夜拍大赛活 动。利用 Nice 时尚、先锋的用户画像，与内容化、社交化的产品属性，将 S7 独特的夜拍功能形象化、趣 味化展现出来。通过在 Nice 内部制造影响力，利用最新的传播方式（直播、viral video 等）配合相应的 Social 渠道推广，让全网引发对于产品的关注，形成短时间内的产品讨论，提升产品 Social Buzz。 个人能力体现: lead 整体项目，策划并统筹项目执行。与 Nice 联合输出客户 bf，共同创意脑爆，以 Nice 平台为依托策划 整体活动，配合 social 渠道撰写线上文案稿件，进行活动曝光，项目结案。 项目效果: ● 上线一月时间， 共产出 4w+消费者 UGC， 4 次达人的 Nice 实时夜拍直播， S7 产出精品内容超过 500+， 总曝光量过亿。 ● 配合自媒体传播，viral contents 获得消费者口碑好评，有效提升 S7 上市期间的 Social Buzz 和百度 index，获得 Global 总部的认可。 4 Galaxy CNY 品牌营销 关键词: 品牌危机营销 项目概述: 2017 年三星 CNY Campaign，在三星 Note7 负面影响的情况下，如何在春节为三星拉回消费者印象，并 软性传播品牌产品。为此找到了“更广泛”“更具情感关联”的切入点。两波微博话题植入，让三星重回消费 者视线，让三星伴着消费者#回家过年#。三星&微博节日，先后植入#回家过年##春节快乐#两个热门话题， 在话题页精准投放三星 CNY“回家过年”视频，同时联合头部 KOL，与消费者一同寻找情感共鸣。 个人能力体现: lead 整体项目，媒体沟通，统筹项目执行，跟进项目上线，7*24 小时数据监测及汇报，项目结案。 项目效果: ● #回家过年#项目上线当天，带来 3 个月内讨论峰值，为月讨论量的 5 倍。 ● 推广视频，共带来 5300 万次视频播放量。话题页中抽奖模块上线仅 6 天时间，参与度高达 60589 人次。 ● 三星#回家过年#登热门话题榜，发现页热门话题第一位，总推荐榜单第二位，社会榜单第三位。评论 区刷爆网友“回家过年”。 ● 故事，品牌温度提升。三星，在 2017 年春节共温暖了 2.5 亿人，《回家的路》视频播放量 5300 万 次，30+位 KOL 加入到活动传播中，让三星重回消费者视野，具有重要战略意义。