相信企业对于营销策划都不陌生吧，很多公司都会有营销策划类的岗位，而在营销策划方案是否有效取决于很多方面，从理论角度出发，探寻根源问题，看起来很枯燥，但遵循逻辑一步一步分析，能够为提升之后的策略，其实是在节约时间的，话不多说，一起看看企业营销策划方案需要考虑哪些吧；
影响营销的基本因素：
1、宏观因素：
企业运营的外部大环境，基本是不可控的，我们需要通过分析宏观环境制定适合发展的市场策略
（1）人文环境：一定社会系统内外文化变量的函数，这个变量包括共同体的态度、观念、信仰和认知环境等。
①人口因素：人口数量、市场构成、年龄结构等
②人口迁移因素：客流移动特点、规律与地理环境的关系，购买动机与地理环境的关系等。
③社会因素：价值观念、社会地位、消费习惯等
（2）经济环境：构成企业生存及发展的社会经济状况和国家经济政策，包括消费者收入变化、支出模式变化等，影响消费者购买能力及支出方式。
（3）自然环境：自然资源短缺、保护、恶化、疾病等
（4）技术环境：技术对企业竞争以及消费者的影响
（5）政治及法律环境：政治格局是否稳定以及国家政治法律环境都会直接影响营销策略
（6）社会及文化环境：社会及文化环境包括教育水平、宗教信仰、传统习惯等
（7）网络环境：各种社交APP本身的调性、聚集的用户等
2、微观因素
微观环境指的是存在与企业周围，密切影响企业营销活动的各种因素，主要包括供应者、竞争者、公众以及企业自身等。
（1）供应者，影响产品成本控制；
（2）购买者：
①个人购买者：需求差异大，购买频率高，覆盖范围广，购买流动性强，多属于小型购买。
②团购者：购买数量小，但购买规模大，属于派生需求，团购需求的弹性较小。
（3）中间商：其购买目的是销售以获取利润，特点是购买次数较少，单批购买量大
（4）竞争者：数量、规模以及消费者需求量与竞争供应量之间的关系
（5）公众：金融公众、政府公众、市民公众、地方公众、企业公众、一般群众
（6）企业内部各部门之间的协作关系
以上内容为理论化笔记整理，针对具体的市场问题我们按照宏观-微观的顺序，一一去对应；顺应大环境和小环境趋势才可能赢得消费者的青睐
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